Wie eine digitale Promotion mittels einer umprogrammierten Smartphone-Edition ein interaktives Markenerlebnis schafft und das Galaxy S21 zum Must-Have der Gen Z macht.
Year
2022
Award
ADC Schweiz
Category
Interactive Promotions
Ausgangslage
Im Schweizer Smartphone-Markt steht Samsung bei der jungen Zielgruppe nicht an erster Stelle. Samsung will das ändern und das Flagship Phone Galaxy S21 zum Talking Piece und Must-Have der Gen Z machen. Eine Generation, die ihr Leben auf Instagram, TikTok und Co. gerne luxuriöser und epischer inszeniert, als es in Wahrheit ist.
Idee & Umsetzung
Eine interaktive Promotion-Kampagne mit welcher Samsung die Gen Z von ihrem inszenierten „Fake-Life“ erlöst. Samsung lanciert das Galaxy S21 im EPIC MODE: Eine streng limitierte S21-Edition, die ihren Gewinnern ein Jahr lang tatsächlich einen epischen Lifestyle beschert. Denn auf dem Phone vorinstalliert sind 12 hochexklusive, eigens hierfür programmierte Apps und Features im Gesamtwert von CHF 25’000.–.
Um eine intensive und direkte Interaktion mit der Zielgruppe zu generieren, steigern wir die Begehrlichkeit einzelner Samsung Galaxy S21 Phones ins Unermessliche. Und kombinieren diese zusätzlich mit der Marketing-Strategie der künstlichen Verknappung mittels einer limited Edition, für die man sich mit persönlichen “Fake Content Bildern” bewerben muss. Darüber hinaus werden Aktivierungs- und Sales-Massnahmen wie z.B. EPIC MODE Rabatte und Experiences in Influencer-Stories versteckt, damit sie von den aufmerksamsten Teilnehmer entdeckt und genutzt werden können.
Der EPIC Mode wird zusätzlich mittels online Aktivierungsfilmen, Native Ads, Pre-Roll Ads, Influencer-Content und -Stories, Newsletter, Spotify Ads, Brand- Kooperationen, einer interaktiven Landingpage und einer breiten Socialmedia-Kampagne (Instagram, Tiktok, Snapchat, …) beworben.
Resultate
EPIC MODE erreichte 95% der Schweizer Gen Z und machte das Galaxy S21 zum begehrtesten Smartphone des Sommers bei der Schweizer Gen Z. Wir liefen sogar dem Hauptkonkurrenten Apple den Rang ab: denn 57% der insgesamt 30’200 aktiven Teilnehmer waren Apple-User. Die Anzahl Besucher auf samsung.ch stieg um +213% an und generierte +11% Online-Verkäufe. 10,4 Mio. Social Reach und 3,5 Mio. Video Views des Online-Films wurden erreicht.
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Der EPIC MODE schaltet auf einer streng limitierten Galaxy S21-Edition 12 hochexklusive und speziell programmierte Apps, Features und Services frei. Zum Beispiel:
Epic CarKey App:
Öffne und starte deinen eigenen E-Sportwagen.
Epic Holiday App:
Checke weltweit gratis in epische Ferienvillas ein.
Epic OilSelfie App:
Lass deine Selfies von einem Künstler in Ölgemälde verwandeln.
Epic Cash App:
Geh mit Samsung Pay auf Samsung-Kosten shoppen.
Epic Fame App:
Lass deinen Social Content von bekannten Influencern boosten.
Epic Style App:
Hol dir via Videocall rund um die Uhr Styling-Advice vom Profi.
Epic Gaming App:
Mach dich zum V-Bucks-Millionär bei Fortnite.
Epic Streaming App:
Nutze alle deine Lieblings-Streaming-Dienste wie Netflix, Disney+ und Spotify gratis.
Online Aktivierungs-Film
GEN Z
"Goodbye Fake Life. Hello Epic Everyday."
