Ausgangslage

Im Schweizer Smartphone-Markt steht Samsung bei der jungen Zielgruppe nicht an erster Stelle. Samsung will das ändern und das Flagship Phone Galaxy S21 zum Talking Piece und Must-Have der Gen Z machen. Eine Generation, die ihr Leben auf Instagram, TikTok und Co. gerne luxuriöser und epischer inszeniert, als es in Wahrheit ist.

Idee & Umsetzung

Eine integrierte Media-Kampagne mit welcher Samsung die Gen Z von ihrem inszenierten „Fake-Life“ erlöst. Samsung lanciert das Galaxy S21 im EPIC MODE: Eine streng limitierte S21-Edition, die ihren Gewinnern ein Jahr lang tatsächlich einen epischen Lifestyle beschert. Denn auf dem Phone vorinstalliert sind 12 hochexklusive, eigens hierfür programmierte Apps und Features im Gesamtwert von CHF 25’000.–. Zum ersten Mal, wurde für die Lancierung eines neuen Smartphones eine limitierte Auflage gehackt und zu einem multifunktionalen Medium umprogrammiert, mit welchem die Zielgruppe auch direkt mit der physischen Echtwelt interagieren kann.

Resultate

EPIC MODE erreichte 95% der Schweizer Gen Z und machte das Galaxy S21 zum begehrtesten Smartphone des Sommers bei der Schweizer Gen Z. Wir liefen sogar dem Hauptkonkurrenten Apple den Rang ab: denn 57% der insgesamt 30’200 aktiven Teilnehmer waren Apple-User. Die Anzahl Besucher auf samsung.ch stieg um +213% an und generierte +11% Online-Verkäufe. 10,4 Mio. Social Reach und 3,5 Mio. Video Views des Online-Films wurden erreicht.